网易严选联名星巴克、必胜客破圈3000+线下场景 倡导人宠友好

在消费升级(shēngjí)与情感经济并行的(de)时代，网易严选通过(tōngguò)四次里程碑式的跨界合作，重新定义了宠物行业的品质标准，持续助力人宠友好，让科学养宠理念深度融入现代生活场景。

一、星巴克联名公益：超高曝光量背后的科学救助(jiùzhù)革命

“我在街角(jiējiǎo)有个它”项目开创(kāichuàng)了商业(shāngyè)与公益融合的新范式。网易严选联合星巴克中国及星巴克公益基金会，以(yǐ)”生命(shēngmìng)唱片“公共艺术创意倡导为体验核心，在全国限定星巴克门店打造“街角生命唱片行”，科普流浪动物正确救助四部曲。同期(tóngqī)，明星王子异发起的#出道吧爪爪 抖音挑曝光量达5亿，带动数十万用户参与科学救助小流浪的知识传播。

二、必胜客“人宠同(rénchǒngtóng)吃”：重塑人宠餐饮规则

为打造更懂宠物的人宠套餐(tàocān)和更加亲宠的主题门店，网易(wǎngyì)天成与百胜集团共创“人宠同食”套餐——人类披萨(pīsà)与宠物零食披萨同步上线必胜客全国3000家门店。致力于创造人宠共处(gòngchǔ)的美好时光，从共享美食的温馨时刻，到共同玩耍的欢乐(huānlè)互动，不断探索人宠相处的新场景。

三、网易云音乐“挪威の森林猫(māo)窝”：文艺IP赋能可持续公益

据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，我国2021年流浪猫(māo)数量高达5300万只(zhǐ)，且每年仍以(yǐ)数千万级的数量新增，流浪猫漂泊于城市，寿命不达家猫的一半，而夏季持续高温更使中暑成为威胁其生存的主要杀手。面对这一社会问题，网易严选以村上春树《挪威的森林》为灵感，将物流(wùliú)箱改造为专利设计避暑(bìshǔ)猫窝，为流浪猫构筑起一片庇护所(bìhùsuǒ)。

四、房东的猫《好好宠爱》：唤醒(huànxǐng)养宠人共鸣 播放量破亿

基于(jīyú)真实用户故事改编(gǎibiān)的品牌(pǐnpái)主题曲，以“人生海海 对你偏偏宠爱”为核心主张，上线90天播放量破亿。为以更好的效果呈现这一治愈(zhìyù)系叙事，网易严选采用实景拍摄人宠故事，还原毛孩子治愈人类的温情瞬间。

多年(duōnián)来(lái)，网易严选始终在践行“让美好生活触手可及”的(de)品牌初心。这四次跨界不仅是营销范本的创新，更是对人宠共融生活美学的深度诠释。通过(tōngguò)商业向善的力量，网易严选正重新定义宠物行业的温度与高度。未来，网易严选将继续以用户需求为核心，为新生代养宠(yǎngchǒng)家庭构建严选式的品质生活。