肥城：云端赋能打造“肥城好品”金字招牌

乡村振兴，品牌先行。肥城(féichéng)以打造“肥城好品”区域公用品牌为总(zǒng)抓手，在(zài)品牌塑造和渠道拓展上精准发力，开辟新阵地、打通新渠道、锻造新团队，让越来越多的优质农产品跨越地域限制，走出肥城，鼓起了农民的钱袋子，也为乡村振兴注入(zhùrù)了强劲动能。 “现在来到肥城好品(hǎopǐn)助农直播间，我们是市政府确立的(de)区域农产品公用(gōngyòng)品牌，欢迎大家……”在仪阳街道一处(yīchù)桃园内，“肥城好品”肥城桃正通过直播间进行(jìnxíng)售卖。今年肥城桃销售季，“肥城好品馆”成功进驻京东平台，依托京东强大的流量和物流优势，肥城桃这一国家地理标志产品正插上(shàng)“云翅膀”，有效提升了(le)肥城桃的线上售价和品质保障。据估算，仅京东平台今年就能为肥城桃带来500万元的销售额，为桃农增收开辟了稳定新路。 “以前(yǐqián)销路确实是个大难题。现在好了，通过(tōngguò)京东这样的优选平台，我们的订单量稳定增长，品牌知名度也大幅提升，这实实在在地增加了我们的收入和信心。下一步，我们计划进一步扩大种植和电商销售规模。 ”肥城康益肥桃(féitáo)产销专业合作社 负责人李宝(lǐbǎo)说。 在刚刚(gānggāng)启用的(de)肥城好品展销中心，近2000平方米的宽敞空间，汇聚(huìjù)了“肥城好粮(liáng)”“肥城好果”“富世康粮油”“泰山番茄”等肥城的精品农产品。这里不仅是产品展示的窗口，更是品牌运营的智慧中枢：高清大屏带来沉浸式体验，顾客只需扫码(xūsǎomǎ)即可一键下单，便捷高效。启用以来，已吸引了30多批次客商前来考察洽谈。 据肥城好品展厅负责人 王磊磊介绍(jièshào)，目前，已与淘工厂、京喜自营(zìyíng)等优质平台销售渠道建立了稳固联系，只要有合适的(de)产品(chǎnpǐn)，就能快速形成合作销售。“我们相信，开发更多的线上渠道，必然会为‘肥城好品’带来更大的销量。而更大的销量又会形成更强的品牌效应，品牌效应一旦形成，又会反哺线下及其(jíqí)它渠道。”王磊磊表示，我们要构建的是一个线上线(shàngxiàn)下立体融合的营销新格局。 为了(wèile)让更多“肥城好品(hǎopǐn)”顺畅“触网”，这里还组建了一支涵盖运营、设计(shèjì)、直播(zhíbō)的(de)专业化电商团队，他们不仅在京东、拼多多、抖音等主流平台开设了“肥城好品”官方旗舰店，打造全媒体矩阵。同时，免费为本地农企提供文案策划、视频拍摄、渠道对接等一站式服务。目前，演马牛肉、潮泉樱桃等15家农企的特色产品，在团队的助力下拥有了亮眼(liàngyǎn)的专属“云名片”。 “我们的核心就是做好两件事，一是帮企业把产品‘触网’标准化，让它们更(gèng)适应电商销售的特点和要求；二是多平台铺路，哪里流量大(dà)，我们就带着‘肥城好品’去哪里。”山东农发(nóngfā)建木供应链有限公司副总经理 王贞介绍，像京东(jīngdōng)、抖音、美团优选这些平台，都是他们的主阵地。成果(chéngguǒ)是看得见的，比如富世康粮油、马埠香椿酱，已经成功打入了银座超市(chāoshì)的供应链体系。 肥城将(jiāng)农产品品牌建设作为乡村振兴的重要抓手，积极融入泰安市“品牌强农”战略，大力(dàlì)实施质量兴农(xīngnóng)、品牌强农工程(gōngchéng)。随着“肥城好品”全域农产品区域公用品牌的正式发布和持续推广，品牌效应日益凸显。目前，已有48家(jiā)企业获得品牌授权，纳入品牌体系的农产品达到74种，覆盖粮油、果蔬、畜禽等多个品类。 肥城市通过设立运营中心、增加线下(xiànxià)品牌门店、全力开通运营网上商城等多种方式，不断拓宽“肥城好品(hǎopǐn)”的销售渠道(qúdào)。自去年6月份品牌发布以来，成效显著，“肥城好品”授权产品(chǎnpǐn)的销售额已达到2.7亿元(yìyuán)，同比增长23%，“肥城产、放心选”的品牌形象和市场影响力正在稳步提升。 “未来，我们将继续深化品牌建设，让(ràng)‘肥城好品’惠及更多农民(nóngmín)，成为带动农民增收致富的‘金字招牌’。”山东肥城现代农业发展有限公司党委委员、副总经理伊宪振表示(biǎoshì)。 （大众新闻记者 曹儒峰(cáorúfēng) 通讯员 纪宗玉 李言果 王雪） （大众日报(dàzhòngrìbào)及大众新闻客户端欢迎各界投稿(tóugǎo)，提供线索，包括文字、照片、短视频(shìpín)，文字投稿务必配上照片、短视频。泰安(tàiān)新闻素材请投大众日报泰安记者站电子邮箱(diànziyóuxiāng)dzrbta@126.com，热线电话：05388011909。来稿请务必注明作者、手机，以便进一步联系。）